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儲祥銀:向德國展會學什么?

編輯:劉雪云來源:網縱會展網 發表時間:2013-10-22關注 次 | 查看所有評論

內容摘要: 儲祥銀:中國會展經濟研究會理論指導委員會副主任、對外經濟貿易大學教授、博導 一直以來,國內會展業界都在強調要學習國際先進理念和經驗,推進會展強國建設。這里,我們首先……

儲祥銀:中國會展經濟研究會理論指導委員會副主任、對外經濟貿易大學教授、博導
  一直以來,國內會展業界都在強調要學習國際先進理念和經驗,推進會展強國建設。這里,我們首先應當弄清究竟什么是辦展先進理念和成功經驗?怎樣才算真正意義上的展覽強國。
  近日,筆者應邀參加了北京嬰童行業協會代表團,前往德國,參觀了科隆國際嬰幼兒及少年兒童用品展覽會(KIND+JUGEND)。
  在國內展覽界摸爬滾打多年,再次走進德國,親臨其境感受德國展會特色,筆者感觸頗多:德國展覽的專業化程度和國際化水平確實非常高,而我們追求展會專業化、國際化還需要付出太多的努力。
  科隆國際嬰幼兒及少年兒童用品展創辦于1960年,每年一屆,迄今已有50多年歷史。經過多年發展,已成為全球少兒產品行業的主導性博覽會,是了解全球兒童產業發展趨勢和市場前景,尋找專業合作伙伴,拓展國際市場的重要平臺;同時也是世界上最大的嬰童用品展,與嬰幼兒及少年兒童相關的產品,從服裝到家具,從嬰兒座椅到衛浴用品,幾乎全部囊括其中,被公認為“全球兒童用品的萬花筒”及“世界上最專業的青少年用品展”。2011年該展會規模達到80000平方米,參展企業940家,其中德國企業187家,境外參展企業753家,接近80%,展會吸引了來自全球106個國家的21200多名專業觀眾,其中72%的觀眾來自德國之外。
  在參觀展會的過程中,筆者曾與多方參展商交談,很多展商都是連續多年參加該展會,因其確實是行業發展的風向標,了解行業發展趨勢、把握市場動態,業界不敢小覷,也不能不參加。
  中國企業表示參展的目的是開拓市場,更重要的是看看世界同行們在干些什么。丹麥Baby Solution SA/Oops SA公司是一家創意設計公司,一度主營兒童拼裝玩具,近幾年開始開發設計嬰童環保飾物、配件,于去年開始參加展會,取得了很好的效果,打開了德國、瑞典市場,并開始進入亞洲,其公司銷售助理認為,參加這個展會非常值得,以后還將繼續參展。
  在展會現場一路走過去,沒有彩旗,沒有氣球,甚至也沒有多少特別醒目的標示,唯一可以感覺到展會氣息的就是多少有點堵車。展會沒有專場演出,沒有開幕式,也沒有剪彩儀式,只有一些專業會議、交流會和推介活動。走進展場,一切井然有序,整個展廳相當安靜,沒有喧鬧的音樂,沒有大聲的喧嘩,沒有富麗堂皇的特裝,所有展臺搭建都使用可再生、可循環、可多次利用的材質。展出產品碼放整潔,展商介紹非常認真、專業。參觀人員幾乎都是專業觀眾,我們因沒有及時提供專業身份資料,甚至被一參展企業視為不受歡迎的人,被拒之門外。
  展場的服務到位,我還特別到展場的衛生間“考察”了一番,的確是非常干凈,沒有斑漬,沒有不良氣味;現場的其他服務也非常專業。令我感觸頗深的是展會真正做到了專業、節儉、環保、人文。
  回想我們國內的一些展會,講排場、比闊氣、重形式、少內涵;場外彩旗飄飄,場內熙攘喧鬧;開幕剪彩熱熱鬧鬧,業務對接冷冷蕭蕭;展臺搭建一家更比一家高,吸引眼球一招更比一招妙;材質使用不環保,不節儉,甚至不安全。當下,在“國八條”的號召下,政府主導型展會率先垂范,取消了專場演出,簡化了開幕儀式,精簡了不必要的活動。
  是時候了,展覽業界當積極行動起來,提倡文明辦展,節儉辦展,綠色辦展;推廣使用環保、節能、可循環利用材質;減少現場聲光、噪音污染。我們展覽組織者、參展企業、展場管理部門、工程搭建企業和其他展覽服務機構都當努力提高專業化服務水平,共同樹立文明辦展、文明參展、文明搭建的新風氣,開創節儉辦展,綠色辦展的新局面,打造中國會展行業發展的升級版。

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